隐入尘烟票房破亿小众文艺片逆袭之路

今年暑期档的电影市场，带来最大惊喜的不是沈腾马丽的《独行月球》，也不是朱一龙的《人生大事》，而是海清主演的《隐入尘烟》。虽然已在网络平台上线，但凭借良好的口碑，《隐入尘烟》的排片占比从0.1%飙升到了18%，而排片量的增加，伴随的则是票房的攀升。据灯塔专业版实时数据，截至9月7日8时43分，《隐入尘烟》上映的第62天，票房突破1亿。作为一部低成本文艺片，《隐入尘烟》在两个月的时间内实现了奇迹般的逆袭。而它的成功为行业带来信心的同时，也带来了极大触动：这一切是如何发生的？“隐入”的模式可以复制吗？从0.1%到18%，一条史无前例的逆袭之路8月20日，《隐入尘烟》票房破万，但排片占比仅有0.1%，单日票房仅有25万。导演李睿珺在朋友圈发文总结，直言这部电影没让诸位资方赔太多。他表示，最近一两个月发了很多硬广，口吐白沫地说了很多话，今年的说话额度和白沫都算是超负荷透支了。电影的工作也该阶段性结束了，广告圈（朋友圈）、微商（微博）营业结束，先删为敬。除了感谢投资方、剧组同仁、宣发团队和影城经理外，李睿珺在最后说到：“如果还有机会的话，那就下部再见吧。”李睿珺导演没有预料到的是：《隐入尘烟》的故事未完待续，他的总结发早了。对于一部文艺片来说，《隐入尘烟》的逆袭之路是漫长的。起初，它的上映过程并不顺利。今年1月，《隐入尘烟》入围第72届柏林电影节主竞赛单元。片方本想趁热打铁，借柏林电影节的热度，宣布该电影于2月25日全国定档。但临到2月21日，影片宣布撤档，仅保持原定点映计划不变。经过一番波折，上映日期最终定在了今年7月8日的暑期档，上映首日排片占比仅有2.3%，票房仅有34万。《隐入尘烟》上映一个月后，票房表现不尽如人意，和不少文艺片一样，遭遇了叫好不叫座的尴尬局面。8月9日，《隐入尘烟》上线网络平台。当天院线票房收入为11万元。随即，导演李睿珺发了一条微博，建议观众在条件允许的情况下，进影院感受一次，因为在大银幕上观看和在小屏幕上观看的感受是完全不一样的。一般来说，一部电影上线网络平台后，院线的征程基本告一段落，票房也不会有明显的增长。但令人想不到的是，《隐入尘烟》却创造了票房奇迹，走出了一条史无前例的逆袭之路。《隐入尘烟》票房走势图图据灯塔专业版影片票房的拐点出现在8月22日。这一天起，《隐入尘烟》排片开始稳步上升——从8月22日的0.2%上涨到9月6日的18%。影片票房也连续上涨——8月29日，票房破万；8月31日，票房突破万；9月1日，票房突破万……9月2日，上映后的第57天，《隐入尘烟》以超过万的票房登顶单日票房榜，《独行月球》和《新神榜：杨戬》位列其后。9月3日和9月4日，《隐入尘烟》连续两天单日票房突破千万。9月5日的排片占比达到了17%，9月6日的排片占比达到了18%。《隐入尘烟》创造的票房神话还在继续……“二创”视频助推，文艺片成为抖音爆款回看《隐入尘烟》这一路的逆袭轨迹，不难发现，短视频平台的“二创”起到的助推作用可以说是功不可没。一个如今看来或许称得上标志性的“事件”是，8月21日，《隐入尘烟》上映的第45天、网播上线的第12天，同时也是被认为是排片转折点的前一天，“隐入尘烟后劲有多大”突然登上了抖音热榜。之后，根据猫眼、灯塔专业版的抖音热度数据显示，从8月26日起，《隐入尘烟》在抖音、快手等短视频平台的热度极速上升，不但连续四日守住电影抖音话题榜首，连续两天位居抖音官抖榜冠军，还曾2次登上抖音全网热搜榜。8月29日，#隐入尘烟#在抖音平台的话题播放量为3.11亿，8月31日的数据则是3.16亿，到9月6日，#隐入尘烟#的抖音话题播放量已超38亿。和影片7月8日上映时万左右的播放量相比，《隐入尘烟》正式火“出圈”已成为毫无疑问的事实。这是一次官方的营销行为吗？看起来不太像。毕竟，早在7月15日，《隐入尘烟》官方抖音号就停止发布短视频了。而盘点一下影片相关话题下的热门短视频，不难发现其中大部分都是短视频创作者自发的“二创”行为。这些视频主要分为两大类，一类是大家熟悉的“哭片”视频——摘录台词、影评的网红达人拍摄自己“看哭了”的视频；另一类是电影解说视频。比如“老白说剧”于8月24日发布长达13分钟的《隐入尘烟》“二创”视频，对剧情进行了介绍。视频结尾称：本期没有观后感，评论区交给观众。该视频引发网友的情感共振，在评论区，网友的评论超过9万条，不少网友表示，“看哭了。”有网友称，“西北大地种不出玫瑰，小麦印花是最汹涌的爱意。”在热衷于造梗的短视频平台，“小麦印花”这个电影里男主人公马有铁对妻子曹贵英（海清饰）表达爱意的桥段，因其独特的情感力量，引发众人的

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