凡影amp灯塔2018暑期档用户洞

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姬政鹏

暑期档作为国内时间跨度最长的档期，一直在中国电影市场中占据着重要地位。年的暑期档共计产出综合票房近亿，同比小幅上涨6%。但单纯用票房数据进行复盘，已无法满足当前中国电影市场的求知深度。

学生真的是暑期档的观影主力吗？什么类型的影片更适合这个档期？这个暑期档又呈现了哪些精彩和遗憾？

为了解决这些问题，阿里影业旗下灯塔实验室联合凡影,历时整整三个月的持续跟踪和深入研究，于近日正式发布了《暑期档用户洞察报告》，目前呈现在读者面前的这份报告则是“小数据”和“大数据”的一次全面用心尝试。

报告共分三部分

第一部分：暑期档大盘观察

?暑期档属于头部影片：11部影片贡献近8成票房

?小体量影片难混票房，三日游成常态

?暑期档平日消费人次占比增高，主要来自年轻人

第二部分：暑期档观众消费行为研究

?受众属性：学生并不构成暑期档的主要观影群体

?观影时间：学生白领错峰观影，午后为最佳选择

?类型偏好：供给失衡，年轻群体观影动力不足

?相比老牌硬汉，年轻男性更热衷漫改和超级英雄

?动画电影整体不佳，未利用档期人群偏好

第三部分：暑期档影片人群特征研究

?暑期档电影类型各异，人群偏好同样差异明显

?案例分析：《动物世界》《我不是药神》《一出好戏》《西红市首富》《爱情公寓》《摩天营救》《巨齿鲨》

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